บทบาทและอิทธิพลของสื่อวิทยุโทรทัศน์เพื่อการพัฒนาคุณภาพชีวิตของเกษตรกรในภาคเหนือ: จังหวัดพะเยา

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
กระทรวงเกษตรและสหกรณ์
กระทรวงวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อม
ทบวงมหาวิทยาลัย

การประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 36

กรุงเทพฯ

3-5 ก.พ. 2541

กรุงเทพฯ

หน้า 186

297 หน้า

ไทย

Thai National AGRIS Centre, Office of The University Library Kasetsart University, P.O. BOX 1084 Kasetsart Chatuchak, Bangkok 10903, Thailand

C20-การส่งเสริม

FARMERS;MASS MEDIA;QUALITY OF LIFE;THAILAND

เกษตรกร;สื่อ;วิทยุ;โทรทัศน์;บทบาท;อิทธิพล;การพัฒนาคุณภาพชีวิต;จ.พะเยา

ในปัจจุบันความก้าวหน้าทางวิทยาการ ทำให้ข่าวสารข้อมูลสามารถเผยแพร่ไปสู่ผู้รับสารได้อย่างรวดเร็วและทันเหตุการณ์ สื่อที่เป็นที่ยอมรับและได้รับความนิยมจากผู้รับสารมากที่สุดสื่อหนึ่งคือ วิทยุโทรทัศน์ซึ่งเป็นสื่อที่ให้ทั้งภาพและเสียงสามารถเข้าถึงผู้รับสารได้เป็นจำนวนมากจึงเป็นเรื่องที่ค่อนข้างจะแน่นอนว่าการนำเสนอข่าวสาร สาระบันเทิง และการโฆษณาผ่านวิทยุโทรทัศน์ได้มีบทบาทและอิทธิพลต่อการดำเนินชีวิตของคนในสังคม การวิจัยในครั้งนี้วัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการรับข่าวสาร ข้อมูลจากสื่อวิทยุโทรทัศน์ของเกษตรกรในภาคเหนือ 2) ศึกษาปัจจัยที่ทำให้เกษตรกรชมรายการวิทยุโทรทัศน์ 3) ศึกษาบทบาทและอิทธิพลของวิทยุโทรทัศน์ต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดำรงชีวิตของเกษตรกรในภาคเหนือ โดยผลการศึกษาวิจัยพบว่า เกษตรกรส่วนใหญ่จะรับชมรายการวิทยุโทรทัศน์ทุกวันในช่วงเย็น อายุมีความสัมพันธ์ อย่างมีนัยสำคัญกับปัจจัยซึ่งเป็นแรงจูงใจให้เกษตรกรติดตามชมรายการวิทยุโทรทัศน์ ปัจจัยซึ่งเป็นแรงจูงใจให้เกษตรกรติดตามชมรายการประกอบไปด้วยประโยชน์ที่จะได้รับจากการชมรายการ เนื้อหาของรายการ รูปแบบรายการ พิธีกร และการนำดารานักแสดงเข้ามาร่วมรายการ อายุ เพศ และการศึกษา ไม่มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม

Currently, high technology can deliver messages and news of the current events to mass audience at a very rapid speed. One of the most popular medium is a television which can entertain audiences with pictures and sounds. It is unavoidable that messages presented through this medium would have an influence on people in the society. Purposes of the study were to : 1) study northern farmers'behavior on receiving message through television2) study motivation factors for farmers to viewing television programs, and 3) study roles and influences of the television on behavior change of the farmers in the north. Research findings are: most farmers view a television every day in the eveningage has a significant relationship with motivation factors benefit gain, contents, program format, master of the ceremony and participation of the super star, and age, gender and education have no significant relationship with behavior change of the farmers.

[1] ศุภพร ไทยภักดี (มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คณะเกษตร ภาควิชาส่งเสริมและนิเทศศาสตร์เกษตร)
[2] พิชัย ทองดีเลิศ (มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คณะเกษตร ภาควิชาส่งเสริมและนิเทศศาสตร์เกษตร)

[1] Supaporn Thaipakdee (Kasetsart Univision, Bangkok (Thailand). Faculty of Agriculture. Department. of Agricultural Extension and Communication)
[2] Pichai Tongdeelert (Kasetsart Univision, Bangkok (Thailand). Faculty of Agriculture. Department. of Agricultural Extension and Communication)